利用 Hreflang 標籤提升全球 SEO 表現：完整指南

什麼是 Hreflang 標籤？為什麼重要？

在當今全球化的數位環境中，企業的官方網站往往需要服務來自不同國家、使用不同語言的用戶。想像一下，一位使用繁體中文的香港用戶，在搜尋引擎上查找某產品時，卻被導向一個針對美國市場的英文頁面，這不僅造成糟糕的使用者體驗，更可能直接導致潛在客戶的流失。而 hreflang tags 正是解決此一痛點的關鍵技術。Hreflang 標籤（全稱為 Hypertext Reference Language）是一種 HTML 屬性，用於向搜尋引擎（特別是 Google）明確指示網頁內容所針對的語言和地理區域。它告訴搜尋引擎：『這個頁面是專門為使用特定語言、位於特定地區的用戶所設計的。』

其重要性不言而喻。首先，它能顯著提升使用者體驗。當用戶搜尋的關鍵字與您提供的多語言內容匹配時，搜尋引擎會根據用戶的語言和位置設定，優先顯示最相關的網頁版本。這意味著香港用戶會看到繁體中文版，台灣用戶看到正體中文版，而日本用戶則看到日文版。其次，對於 多語言/多地區網站 的 SEO 表現至關重要。若沒有正確的 hreflang 標籤，搜尋引擎可能將您不同語言版本的頁面視為重複內容，導致內部競爭，分散頁面權重，最終影響所有版本在搜尋結果中的排名。正確實作 hreflang 能幫助搜尋引擎精準索引和排名每個地區語言版本，是國際 SEO 策略的基石。

根據香港數碼營銷協會在2023年發布的報告指出，針對本地市場進行語言和內容本地化的香港企業網站，其目標市場的流量平均提升了35%，而跳出率則降低了22%。這數據清晰地顯示了正確引導流量至正確語言版本頁面的實際效益，而 hreflang 正是實現這一目標的核心工具。

Hreflang 對於多語言/多地區網站的影響

對於擁有多個地區子域名（如 example.hk, example.tw）、子目錄（如 example.com/hk/, example.com/tw/）或使用不同頂級域名（如 example.hk, example.sg）的網站而言，hreflang 的影響是全面性的。它不僅是技術性指令，更是您與全球搜尋引擎溝通網站結構的藍圖。一個結構清晰的國際網站，能讓搜尋引擎理解各個版本之間的關係，從而將最合適的內容呈現給最合適的受眾。反之，若缺乏或錯誤設定 hreflang，可能會導致以下問題：搜尋引擎隨機選擇一個語言版本作為『主要』版本向全球用戶展示，其他版本則難以獲得曝光；或者，不同地區的用戶被錯誤地引導至非其偏好的語言頁面，增加網站跳出率。特別是在競爭激烈的市場，如香港的電商或金融服務業，細微的用戶體驗差異就足以影響轉換率。因此，將 hreflang 視為國際網站上線前的標準配置，是專業 SEO 策略中不可或缺的一環。

Hreflang 標籤的正確語法

Hreflang 標籤的語法結構相對直觀，但其細節決定成敗。基本語法如下：

• 在 HTML 的 區塊中：
• 在 XML Sitemap 中：使用
• 在 HTTP Header 中：主要用於非 HTML 文件（如 PDF）。

其中，語言代碼需遵循 ISO 639-1 標準（如 zh 代表中文），地區代碼則遵循 ISO 3166-1 Alpha 2 標準（如 HK 代表香港，TW 代表台灣）。組合方式有多種：

• 僅指定語言：hreflang="zh"（針對所有中文用戶）。
• 指定語言和地區：hreflang="zh-HK"（針對香港的繁體中文用戶）。
• 預設頁面：hreflang="x-default"（當沒有其他語言版本匹配時顯示的頁面）。

關鍵在於，hreflang 標籤必須是雙向的。這意味著，如果頁面 A 指向頁面 B，那麼頁面 B 也必須指回頁面 A。這是一組相互關聯的聲明，而非單向連結。

如何在 HTML、HTTP Header 和 Sitemap 中實作 Hreflang

實作方式主要有三種，可根據網站技術架構選擇：

1. HTML 區塊：這是最常見的方法。您需要在每個語言版本的頁面 部分，為所有相關的語言版本（包括自身）添加 link 標籤。例如，一個針對香港繁體中文的頁面，若同時有台灣繁體中文和英文國際版，其 head 區塊應包含：

2. XML Sitemap：對於擁有大量頁面的網站，在 Sitemap 中聲明 hreflang 更便於管理。您需要在每個 條目下，使用
3. HTTP Header：主要用於 PDF、Word 文檔等非 HTML 文件。在伺服器回應此類文件時，在 HTTP Header 中加入 Link 字段來聲明 hreflang 關係。

選擇哪種方法取決於您的技術資源和網站規模。對於大多數企業網站，結合 HTML 和 Sitemap 的方式是較為穩健的選擇。

常見的錯誤與解決方案

實作 hreflang 時，以下錯誤屢見不鮮：

• 遺漏自引用標籤：每個頁面必須包含指向自己的 hreflang 標籤。
• 語法錯誤：語言或地區代碼拼寫錯誤（如用 “CN” 代表中文，正確應為 “zh”）。
• 不完整的互指關係：A頁面指向B頁面，但B頁面未指回A頁面。
• 返回錯誤的 HTTP 狀態碼：hreflang 指向的頁面若傳回 404（找不到）或 302（暫時重定向），將被視為無效。
• 與 canonical 標籤衝突：這點將在下一章節詳細討論。

解決方案是系統性地檢查：使用 Google Search Console 的「國際定位」報告，或第三方 SEO 審核工具進行掃描，逐一修正錯誤連結和語法。

Canonical 標籤是什麼？作用是什麼？

在深入討論協同作用前，必須先理解 canonical tags 的角色。Canonical 標籤（rel="canonical"）是一種告訴搜尋引擎『哪個 URL 是這個頁面內容的標準或主要版本』的指令。它的主要作用是解決內容重複問題。網站中經常會因為技術原因（如 URL 參數、列印版本、Session ID）或內容策略，導致相同或極度相似的內容出現在多個不同的 URL 上。這會導致搜尋引擎困惑，不知該索引和排名哪一個版本，從而可能分散頁面權重，甚至導致懲罰。

例如，一個產品 landing page 可能同時可以通過 example.com/product-a 和 example.com/product-a?source=ad 訪問。此時，在後者的

中加入 ，就能明確告知搜尋引擎，前一個 URL 才是應該被索引和計算排名的主要版本。這對於集中頁面權力（Page Authority）至關重要。

如何結合 Hreflang 和 Canonical 標籤，避免內容重複問題

Hreflang 和 Canonical 標籤必須協同工作，而非相互對抗。一個核心原則是：Canonical 標籤用於處理同一語言/地區內的重複內容，而 Hreflang 用於處理不同語言/地區間的對應關係。 結合使用時，需遵循以下規則：

1. 每個語言版本頁面都應有指向自己的 Canonical 標籤：對於 example.com/hk/product 這個繁體中文（香港）頁面，其 canonical 應指向自身。同時，它的 hreflang 標籤組裡會包含指向台灣繁體中文版和英文版的連結。
2. 不同語言版本之間不應相互設置 Canonical：絕對不應將香港繁體中文頁面的 canonical 設為台灣繁體中文頁面，反之亦然。因為它們是針對不同受眾的不同版本，並非重複內容。這樣做會導致其中一個版本完全不被索引。
3. 同一語言內的重複 URL 需用 Canonical 統一：如果香港站內有多個 URL 指向相同產品內容，應使用 canonical 指定一個主要 URL，而這個主要 URL 再參與到 hreflang 的國際關係中。

範例說明：不同情況下的應用

情況一：擁有獨立地區子域名的電商網站
- 香港站：https://hk.example.com/product
- 台灣站：https://tw.example.com/product
- 國際英文站：https://www.example.com/product
每個頁面的

中應包含：指向自身的 canonical 標籤，以及一組包含以上三個 URL 的 hreflang 標籤（分別標記為 zh-HK, zh-TW, en）。

情況二：使用子目錄結構的內容網站
- 主站英文版：https://www.example.com/en/article (設為 x-default)
- 繁體中文版：https://www.example.com/zh-hk/article
- 簡體中文版：https://www.example.com/zh-cn/article
每個頁面都需包含指向自身的 canonical，以及指向所有語言版本的 hreflang 標籤。英文版頁面會額外包含 hreflang="x-default" 指向自己。

針對不同目標市場設定 Hreflang

設定策略應以您的業務目標為導向。例如，一家總部在香港的公司，目標市場是香港本地、台灣、以及東南亞的華僑社群。其策略可能如下：

• 香港（主要市場）：使用 zh-HK，URL 結構為子目錄 /zh-hk/ 或子域名 hk.example.com。內容需完全本地化，包括使用港式用語、顯示港幣價格、提及本地法規等。
• 台灣（次要市場）：使用 zh-TW，URL 結構為 /zh-tw/。內容需轉換為台灣正體中文用詞、顯示新台幣價格、並調整文化參考點。
• 東南亞華僑（潛在市場）：可考慮使用通用的 zh（中文），或根據主要華僑群體所在地（如新加坡 zh-SG）進行設定。內容可能需要更中立的中文用詞。
• 國際受眾：使用 en 並設為 x-default。

關鍵在於，每個版本不僅是語言的翻譯，更是內容、貨幣、法規、文化元素的全面本地化，這樣 hreflang 的價值才能最大化。

處理不同國家/地區的語言變體

中文是一個典型例子，擁有繁簡字體和多地區變體。處理時必須細緻：

• 繁體中文：需區分 zh-HK（香港）、zh-TW（台灣）、zh-MO（澳門）。雖然同為繁體，但用詞習慣、文化語境有別。
• 簡體中文：主要使用 zh-CN（中國大陸），也可能有 zh-SG（新加坡）。

錯誤地將所有繁體中文用戶都指向 zh-TW，可能會讓香港用戶感到內容不夠貼近。最佳實踐是為每個有獨立內容策略的市場創建獨立版本並用正確的 hreflang 標記。

處理預設網頁 (x-default)

hreflang="x-default" 用於指定當用戶的語言或地區與您提供的任何版本都不匹配時，應顯示哪個頁面。通常，這會是英文國際版頁面，或根據您的主要業務邏輯決定的頁面。它是一個重要的後備方案，確保所有流量都能被妥善引導至一個合理的 landing page，而不是收到 404 錯誤或完全不相關的內容。

使用工具檢查 Hreflang 標籤的正確性

實作後，驗證是關鍵步驟。以下工具不可或缺：

1. Google Search Console：在「索引」>「國際定位」報告中，Google 會直接列出它偵測到的 hreflang 錯誤，如無返回標籤、不正確的語言代碼等。這是官方最權威的檢查途徑。
2. 第三方 SEO 審計工具：如 Screaming Frog SEO Spider、Sitebulb、Ahrefs Site Audit 等。這些爬蟲工具能系統性地掃描整個網站，生成詳細的 hreflang 實施報告，包括遺漏、錯誤和無效連結。
3. 線上檢查器：一些免費線上工具可以輸入單個 URL 來檢查其 hreflang 標籤。

建議定期（如每季度）執行全面審計，特別是在網站進行重大改版或新增語言市場後。

常見的 Hreflang 問題與排查方法

排查時，請對照以下清單：

• 問題：Search Console 顯示「無返回標籤」
  排查：檢查是否每個被指向的頁面，都包含了指回來源頁面的 hreflang 標籤。確保關係是雙向的。
• 問題：標籤被忽略
  排查：檢查 hreflang 指向的 URL 是否可被抓取（非 noindex）、是否返回 200 OK 狀態碼、是否因 robots.txt 封鎖而無法訪問。
• 問題：語法錯誤
  排查：仔細核對語言和地區代碼的拼寫，確保使用標準代碼。檢查標籤是否放置在 HTML 的 區塊內。

如何監控 Hreflang 的效果

設定完成並非終點，監控其效果至關重要：

1. 分析各地區流量與排名：在 Google Analytics 4 中，觀察不同語言/地區版本網站的流量來源、用戶參與度指標（如工作階段持續時間、跳出率）是否有改善。使用 Google Search Console 的「成效」報告，過濾不同國家/地區，查看目標關鍵字的排名和點擊率變化。
2. 監控索引狀態：確保搜尋引擎正確索引了您希望索引的語言版本，而非錯誤版本。
3. 追蹤業務指標：對於電商網站，最終要關注的是不同地區的轉換率、訂單價值等。改善用戶體驗的 hreflang，最終應能反映在這些核心業務指標的提升上。

Hreflang 標籤是國際 SEO 的關鍵

綜上所述，hreflang tags 絕非一個可選的技術細節，而是任何意圖拓展全球市場的企業網站必須正視的基礎建設。它如同一位精通多國語言的導覽員，在搜尋引擎的複雜迷宮中，精準地將每一位用戶引領至最適合他們的內容面前。從正確的語法實作、與 canonical tags 的巧妙配合，到針對香港、台灣等細分市場的策略性部署，每一步都考驗著網站管理者和 SEO 人員的專業與細心。

成功的國際 SEO，是技術正確性與內容本地化策略的結合。Hreflang 確保了技術管道的暢通，而高品質、貼近當地受眾的 landing page 內容，則是吸引並轉化流量的核心。在數據驅動的時代，透過工具持續驗證、除錯和監控 hreflang 的效果，使其不斷優化，方能讓您的網站在全球搜尋結果中脫穎而出，真正實現無國界的數位業務增長。投入時間與資源精通 hreflang，將是您在全球競爭中一項回報豐厚的長期投資。